Session Alignment

S1

Some critics of advertising have assumed that the creation of false needs in consumers is the principal mechanism underlying what these critics regard as its manipulative and hegemonic power .

T1

يفترض بعض نُقّاد الإعلانات بأن إنشاء إحتياجات واهمة لدى المستهلكين هي الآلية الرئيسية المتضمنة فيما يعتبره أولئك النقاد على أنها القوة التلاعبية والمهيمنة لتلك الإعلانات .

S2

Central to this type of critique are the writings of political theorist Herbert Marcuse , who maintained that modern people succumb to oppression by believing themselves satisfied in spite of their living in an objectively unsatisfying world .

T2

تعتبر كتابات المُنظِّر السياسي هيربرت ماركيوز، من أهم الكتابات النقدية في هذا الإطار، والذي أصر بأن الناس المتحضرين قد خضعوا للقمع بإقناع أنفسهم بالرضى بالرغم من عيشهم في عالم لا يحقق لهم الرضى بطريقة موضوعية .

S3

This process occurs because in mass market culture the powerful psychological techniques of advertising create “ needs ” that are false and whose satisfaction thus contributes , not to the genuine well - being of consumers , but rather to the profit—and thereby the disproportionate power— of corporations .

T3

تحصل هذه العملية بسبب أنه في ثقافة السوق الشاملة، تٌنشيء التقنيات النفسية للإعلانات " احتياجات " تعد واهمة والتي يعمد تلبيتها على الإسهام، في تحقيق الأرباح وبالتالي منح القوة الفُضلى للشركات، بدلًا من العناية بصحة المستهلكين .

S4

Marcuse supposed that we all have certain real needs , both physical and psychological .

T4

افترض ماركيوز بأننا جميعًا لدينا احتياجات حقيقية، سواء جسدية أو نفسية .

S5

Advertising appropriates these needs for its own purposes , forging psychological associations between them and consumer items .

T5

تستغل الإعلانات تلك الاحتياجات لأغراضها الخاصة، وتصيغ ترافقات نفسية بينها وبين المستهلكين .

Action	Mouse	Keyboard
Navigation	move mouse	`tab` for segment pairs, `←` `↑` `↓` `→` for tokens
Select/Deselect Tokens	left click	`A`
Seal Alignment Group	right click	`S`
Access Options Menu (once tokens are aligned)	right click	`S`
Error Annotation	left click in Options Menu	Use category hotkeys in Options Menu
Save Alignments	left click Save Alignments or Retry Save	`ctrl` + `Enter` or `command` + `return`
Focus Save Panel	n/a	`alt` + `Enter` or `option` + `return`
Undo last action	n/a	`ctrl` + `Z` or `command` + `Z`
Minimize / maximize save panel	Click the minus button (minimize) or plus button (maximize).	`ctrl` + `shift` + `M` or `command` + `shift` + `M`