Session Alignment

S1

Some critics of advertising have assumed that the creation of false needs in consumers is the principal mechanism underlying what these critics regard as its manipulative and hegemonic power .

T1

يعتقد بعض نقاد التسويق بإن إنشاء الاحتياجات غير الحقيقية في المستهلكين هو الدافع الأساسي خلف ما يصفه هؤلاء النقاد بأنه مصدر قوتهم في التلاعب والهيمنة .

S2

Central to this type of critique are the writings of political theorist Herbert Marcuse , who maintained that modern people succumb to oppression by believing themselves satisfied in spite of their living in an objectively unsatisfying world .

T2

وأهم هذه الانتقادات هي كتابات المنظر السياسي هيربيرت ماركوس والذي يعتقد بأن الأشخاص الحداثيون يخضعون للإضطهاد عند اعتقادهم بأنهم راضون على الرغم من عيشهم في عالم غير مرضي .

S3

This process occurs because in mass market culture the powerful psychological techniques of advertising create “ needs ” that are false and whose satisfaction thus contributes , not to the genuine well - being of consumers , but rather to the profit—and thereby the disproportionate power— of corporations .

T3

وتحدث هذه العملية لأنه في ثقافة السوق الضخم تُنشئ أساليب المسوقين النفسية " احتياجات " غير حقيقية والتي لا يكون اشباعها مفيدًا لرفاهية المستهلكين بل لزيادة الربحية للشركات وزيادة هيمنتها .

S4

Marcuse supposed that we all have certain real needs , both physical and psychological .

T4

ويعتقد ماركوس بأن لدينا جميعًا احتياجات حقيقية على الصعيدين النفسي والجسدي .

S5

Advertising appropriates these needs for its own purposes , forging psychological associations between them and consumer items .

T5

ويستولي المسوقين على هذه الإحتياجات وتطويعها لمصالحهم بوضع ارتباطات نفسية بينها وبين منتجات المستهلك .

Action	Mouse	Keyboard
Navigation	move mouse	`tab` for segment pairs, `←` `↑` `↓` `→` for tokens
Select/Deselect Tokens	left click	`A`
Seal Alignment Group	right click	`S`
Access Options Menu (once tokens are aligned)	right click	`S`
Error Annotation	left click in Options Menu	Use category hotkeys in Options Menu
Save Alignments	left click Save Alignments or Retry Save	`ctrl` + `Enter` or `command` + `return`
Focus Save Panel	n/a	`alt` + `Enter` or `option` + `return`
Undo last action	n/a	`ctrl` + `Z` or `command` + `Z`
Minimize / maximize save panel	Click the minus button (minimize) or plus button (maximize).	`ctrl` + `shift` + `M` or `command` + `shift` + `M`